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大发红黑大战网址:茅台、LV、豪車都賣瘋了!「口紅效應」為什麼這麼猛?

本文由:蒋琴轩 编辑 2019年09月21日 17:16 金融信息345 ℃

【热依扎承认新恋情】

縱觀世界經濟史會發現∟,在經濟繁榮的時候⊙∟,往往是金融產業、製造業蓬勃發展;而經濟蕭條的時候反而是文化產業、創意產業及消費品行業發展迅速⊿π。

從市場的角度來講♂﹡,豪華車逆勢增長的直接原因是價格下探┊∟。近年來⊙▽,豪華品牌價格早已擺脫原本高高在上的身段⊙,開始逐漸降價♂┊∟。無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克﹡,所有豪華品牌的入門級產品市場終端的實際售價均不到20萬元﹡π⊙。此外□π,根據相關政策〇∵,國5排放在部分省區下半年無法上牌⊙♀,國5車型急需去庫存π⊿,這就造就了今年豪車的大促銷〇,出現「七折虎八折豹、五六折的阿爾法·羅密歐」的現象◇,凱迪拉克的入門型號ATSL甚至一度下探到15-6萬的區間∵。既有豪華品牌的加持⌒,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實惠售價♀┊┊,造成了更多消費者選擇豪華品牌⊿。

近日∵,中汽協發佈的數據顯示⊿□∴,今年以來我國汽車消費市場產銷下降〇∟♂,8月銷量更是近年來以來首次未達到200萬輛⊿,國內汽車消費市場的低迷☆。但是⊿◇┊,豪車品牌卻在此背景下走出獨立行情┊,實現兩位數增長π。

除了入門級豪車逆勢增長外⊿π,時尚類奢侈品在中國市場也同樣表現火爆⊙◇。諮詢公司貝恩公司發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示♂,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長π☆♂,增速連續第二年達到20%∵⊿,至1700億元□。此外♀,報告指出∵,中國消費者的奢侈品消費已佔到全球市場份額的33%◇↑。

近兩年□,中國經濟增速放緩□,人均可支配收入減少⊿?,人均可支配收入平均數和中位數均出現了同步回落的跡象?☆┊。為何在經濟相對不那麼繁榮的時候﹡,奢侈品市場反而呈現出蒸蒸日上的現象〇□⊙?

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以白酒業為例▽♂,具有奢侈品屬性的高端白酒也表現火爆┊♂。如今⊿,價格數千元且一瓶難求的茅台酒已不僅是消費品♂♂,而且還是被附加了社交屬性的奢侈品△⊿,呈現出「越貴越買♂,越買越貴」的凡勃倫效應♂☆◇。

縱觀其他高端消費品市場△,愛馬仕、LVMH等時尚奢侈品巨頭在中國市場的銷售額連續破紀錄;酒類龍頭茅台的價格飛天、一瓶難求……不難發現☆,目前中國的消費品高端市場集體進入「牛市」□⌒。在目前中國宏觀經濟增速放緩的大背景下⊙,為何高端市場走出獨立行情▽?其背後是經濟學理論中的「口紅效應」□▽┊。撥開迷霧看本質π♀┊,實體經濟中消費市場的表現趨勢⊙⌒⊿,也同樣可投射到二級市場投資中∵?⌒。

e公司記者走訪了深圳10家煙酒店及商超↑,發現專賣店中的飛天茅台大量缺貨π▽,有的店預約需要排到幾個月後☆。甚至還出現了只賣熟人、不賣散客等現象△〇。

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今年以來中國汽車銷量大幅下滑┊∵┊,中國汽車工業協會近日發佈的數據顯示〇⊿⊿,今年1-8月♂△∴,汽車產銷1593.9萬輛和1610.4萬輛⊿∴,同比下降12.1%和11.0%〇。今年8月我國汽車產銷分別完成199.1萬輛和195.8萬輛♂,同比下降0.5%和6.9%♀。

國內汽車市場一般在8月開始進入銷售旺季┊♂﹡,但今年8月銷量較7月同比降幅出現擴大∵π。同時┊,8月銷量自2016年以來首次未達到200萬輛水平△π⊿,反映出目前國內汽車消費市場的低迷□?┊。

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2019年延續了增長趨勢∵﹡。近日□,LVMH、開雲集團、愛馬仕等海外奢侈品集團公布二季報〇♀,財報中均強調上半年中國地區銷售強勁π♂,促進了公司業績表現超預期﹡⊙。愛馬仕上半年總銷售額達32.84億歐元♀□,同比增長15%∵﹡,其中↑,二季度銷售額為16.7億歐元?,同比增長14.7%;凈利潤為7.54億歐元♂,同比增長7%;營業利潤率為34.8%↑△〇,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平△↑π。愛馬仕強調稱◇〇↑,有超過三分之一的客戶來自中國∟∟∵。愛馬仕的首席財務官公開表示↑⊙π,目前公司產品在中國內地的銷量呈加速狀態∵,在8月表現尤其突出┊▽。

對於價格彈性不敏感的富人階層∴,在經濟的不景氣、投資回報較低時∴┊,他們更傾向於把資金從投資品中抽離┊?,用於消費♂?◇。對於普通階層┊⊿,人均可支配收入的回落進而影響居民的消費支出◇∟♀,但當住房等昂貴支出回落時∟△▽,居民手中的余錢反而增多♂π┊,出於心理落差的補償♀,可以用於消費那些「沒那麼必要」的消費替代品⊿□∟,這也就是前文提到的「口紅效應」〇。這些都促進了奢侈品┊〇〇,尤其是入門級奢侈品的銷量大幅增長♂⌒∴。

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